222016-01
“一帶一路” 助推IMOLA陶瓷西安“大宅會所”起航 領(lǐng)跑泛家居行業(yè)終端“場景+”新模式
發(fā)布者:筑巢集團?????
1月18日，位于曲江永和坊的IMOLA西安“大宅會所”隆重開幕，與其它IMOLA體驗店不同，這家店除了展示全系的IMOLA陶瓷產(chǎn)品外，還匯聚了世界當下頂級奢侈品牌家居，如FENDI、愛馬仕，為消費者構(gòu)建了完整、真實的大宅生活場景。
開幕當天，六款I(lǐng)MOLA陶瓷新品驚艷亮相，這六個系列新品包含“KIKO、時尚森林、熱帶深林、非洲森林、繆斯、凡爾賽石”，設(shè)計上延續(xù)了IMOLA陶瓷的藝術(shù)初衷，還原了不同木材和石材的原生態(tài)之美。同時符合國際潮流的不同規(guī)格尺寸，滿足了消費者對所有空間的設(shè)計需求。
在IMOLA“大宅會所”，記者看到許多來賓都在以非常放松的狀態(tài)交流，就像參加周末聚會一樣，除了“場景+”的終端經(jīng)營模式創(chuàng)新，“會所”的營銷方式也是西安IMOLA新店的經(jīng)營秘笈之一，就像星巴克咖啡為都市白領(lǐng)營造了家和公司以外的“第三空間”一樣，IMOLA陶瓷終端也在為消費者打造著 “大宅生活空間”。
響應(yīng)“一帶一路” IMOLA新模式新起點
據(jù)筑巢投資集團（IMOLA中國）董事吳海剛介紹，作為意大利頂級瓷磚品牌的IMOLA陶瓷，以傳播藝術(shù)生活為自己的使命和責(zé)任，在國家提出“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，企業(yè)積極響應(yīng)，深耕與“一帶一路”有關(guān)的區(qū)域市場，促進中意貿(mào)易文化交流，選擇西安落成了首家IMOLA“場景+”體驗館——大宅會所，也開啟了IMOLA終端經(jīng)營的新模式。西安作為古絲綢之路的起點，區(qū)域效應(yīng)和市場潛力都不容小覷，在這里落成首家店，吳海剛認為很有意義，這也意味著，筑巢集團開啟了泛家居行業(yè)終端整合之路，見證了企業(yè)和品牌可持續(xù)發(fā)展的新起點。
十年磨一劍，西安IMOLA“大宅會所”群奢綻放
西安IMOLA“大宅會所”是IMOLA進入西安市場十年的升級之作，開幕儀式吸引了數(shù)百名設(shè)計師及大宅主人的到來。在這里，大宅主人們感受到IMOLA陶瓷傳遞的品質(zhì)家居生活，還領(lǐng)略到FENDI、heritage等意大利進口家具的時尚魅力，富有藝術(shù)美感的瓷磚、家具以及賞心悅目的軟裝搭配，讓人時刻感受到“大宅”的舒適與溫馨。
IMOLA陶瓷西安總經(jīng)理趙軍輝告訴記者，從專注經(jīng)營IMOLA陶瓷的單店到聯(lián)合奢侈品家居的生活場景體驗館，是IMOLA中國終端經(jīng)營的新嘗試。近年，IMOLA陶瓷產(chǎn)品線不斷豐富，引進了大量還原木材、石材，符合現(xiàn)代、時尚、簡約空間設(shè)計需求的產(chǎn)品，需要大面積的展示空間才能體現(xiàn)出產(chǎn)品的效果特點；第二，意大利IMOLA陶瓷進入中國16年，已占據(jù)中國進口瓷磚65%的市場份額，為了深入滿足更多大宅客戶對品質(zhì)家居生活的追求和渴望，IMOLA陶瓷的中國總代理決定引進更多和IMOLA同級別的有價值、有品質(zhì)、品位家居奢侈品牌產(chǎn)品，通過這種泛家居的終端整合經(jīng)營方式，為大宅客戶們提供一站式的體驗服務(wù)，提供消費者家居整體解決方案。趙軍輝強調(diào)，終端經(jīng)營模式的升級本身就是服務(wù)升級的一種表現(xiàn)！
“場景+”超越樣板間，“會所營銷”打造大宅生活空間
家居行業(yè)價值研究學(xué)者黃信景認為， IMOLA陶瓷這種生活體驗館的模式和形態(tài)非常好。 “場景+”的模式超越了以展示產(chǎn)品為目的的樣板間，讓消費者置身在一種情景氛圍里。在這種氛圍里，消費者才能感受到場景中展示的產(chǎn)品應(yīng)用在自己家中的畫面，這種身臨其境的氛圍帶來的心理體驗就是消費者做出購買決定的本質(zhì)原因。
